Уровень влияния лидеров мнений возрастает с каждым годом. Есть много людей, к которым прислушивается ваша целевая аудитория. Так почему бы не попробовать поработать с ними?
В этой статье мы расскажем о трех основных способах, которые используются в PR для создания пула экспертов вокруг проекта. Они отличаются по затратности времени и денег, а также уровню конечной результативности.
Работа с массовыми мероприятиями
Наиболее очевидный, но не всегда надежный способ выйти на экспертов в своей области – проведение конференции и сбор контактов на ней. В таком случае вы сможете познакомиться с лучшими спикерами в своей сфере, а также донести до них информацию о проекте.
История знает множество примеров, когда такой формат работы с лидерами мнений оказывался успешным. Но тут есть и подводные камни – вы можете потратить много денег и не добиться нужного результата. Никто не может гарантировать и того, что конкретный эксперт окажется заинтересованным именно в вас и согласиться сотрудничать в будущем.
Создание лидеров мнений своими руками
В этом случае ставится задача не привлечь уже известного эксперта, а сделать вид, что вы работаете с таким. Некоторые крупные компании даже создают отдельные организации, в которых сторонние люди под видом индустриальных экспертов дают комментарии СМИ по разным вопросам.
Это не самый чистый метод, но он очень часто срабатывает. Пользоваться им стоит только в том случае, если вы располагаете большими средствами и влиянием, работаете с агентством, которое давно находится в этой области.
Прямой контакт с экспертами
Успешность попыток выхода на конкретного человека зависит от нескольких факторов:
- Сколько вы готовы потратить?
- В какой сфере вы работаете?
- Какого результата вы ждете от своих вложений?
Некоторые лидеры мнений, уже успевшие создать мощный и узнаваемый личный бренд, готовы поработать с вашим проектом за деньги. И это касается как разового участия в рекламной компании, так и других форматов. Наиболее дорогой – нативная реклама, на которую соглашаются далеко не все.
В этом случае тоже намного удобнее работать с конкретными компаниями – у них уже будет готовая база экспертов, лидеров мнений, а также понимание того, на что можно рассчитывать. Заказывая профессиональное продвижение таким способом, вы получите наиболее полный охват аудитории и правильно вложите свои деньги, сможете уйти от распространенных ошибок.
