Логотип является важнейшей составляющей стратегии продвижения компании. Он позволяет выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории. Именно поэтому изготовление логотипа считается важнейшей задачей маркетингового отдела компании. В дальнейшем он будет использоваться на самых разных носителях: рекламной и сувенирной продукции, упаковках, фирменной одежде, официальном сайте, деловой документации и т.д.
Функции логотипа
Логотип – это визитная карточка любой фирмы. Он позволяет продуктам компании выделиться на фоне аналогичных товаров конкурентов. Следовательно, логотип выполняет отличительную функцию.
Он также предназначен для выполнения ассоциативной функции. Грамотно разработанное лого способствует тому, что у целевой аудитории возникают правильные ассоциации с брендом и его товарами. Такие ассоциации должны подвигнуть клиента на покупку продукции именно этого бренда.
Логотип предназначен и для выполнения рекламной функции. Его можно использовать для нанесения на рекламные носители. Чем быстрее логотип выполнит свою задачу, тем раньше компания станет более узнаваемой. Соответственно, увеличится и ее прибыль.
Четвертая функция – гарантийная. Нанесение логотипа на упаковку является своего рода гарантией высокого качества, предоставленной компанией-производителем.
Как создается логотип
Перед тем, как приступить к изготовлению лого, потребуется разработка бренда компании. В целом создание логотипа является одним из важнейших этапов данного процесса. В ходе разработки лого выполняются следующие действия:
- Анализ целевой аудитории. На этом этапе необходимо обрисовать портрет потенциального клиента.
- Аудит бизнеса. На данной стадии определяется так называемая «фишка». Она позволит отличить логотип компании от конкурентов. При этом важно, чтобы «фишка» несла правильный посыл, понятный целевой аудитории.
- Анализ потребностей покупателей. В ходе разработки лого также стоит учитывать все модные и актуальные тенденции.
- Оценка и внесение изменений. На последнем этапе необходимо оценить выполненную работу и внести корректировки для ее улучшения. Иногда на этом этапе выбирается понравившийся логотип из нескольких предложенных вариантов.
Резюмируя, нужно сказать, что логотип – это эффективный инструмент ведения бизнеса, позволяющий сделать компанию узнаваемой и прибыльной.
