Типичная картина: сайт работает, приносит прибыль своему автору, посетители «идут» на этот ресурс за новыми и новыми товарами. Поисковые машины выводят сайт в топе. Но для развития сайта не хватает еще большего числа целевых посетителей. А между тем, отличное средство для продвижения сайта во всемирной сети – информативная рассылка для подписчиков сайта.
Другое дело, что сейчас не многие считают это достаточно результативным способом продвижения. Хочу с вами не согласиться. Дело в том, что в нашей стране не все предприниматели и маркетологи умеют грамотно подойти к построению маркетинга e-mail-рассылок для своих подписчиков. Отсюда и незначительный прирост новых посетителей, и не увеличивающийся процент прибыли.
А давайте взглянем на этот вопрос с обратной стороны и разберем самые распространенные ошибки, которые возникают в работе с информативной рассылкой по электронной почте.
- Самая что ни на есть распространенная ошибка в информативном маркетинге – нерегулярность рассылки сообщений своим подписчикам. Вот представьте такую ситуацию: вы наработали клиентскую базу, и есть возможность отправлять каждому своему клиенту информацию обо всех ваших новинках. А рассылка подобной информации происходит, в лучшем случае, раз в полгода или же совсем не отправляется, что еще хуже. Конечно же, смысла во всей этой работе нет.
Подписчик, который когда-то дал согласие на получение интересной информации с вашего сайта, скорее всего, в дальнейшем просто отпишется от получения таковой. А между тем, он для вас та самая жемчужина, которая сможет привести к еще большему вознаграждению и прибыли.
И упускать такого клиента – политика далеко не правильная. Рассылка всех электронных писем подписчикам должна осуществляться ежемесячно. Конечно же, данная подписка может принести свои результаты не раньше, чем через 6 месяцев с момента начала всей вашей работы над этим проектом.
Именно поэтому многим и кажется эта работа бесполезной тратой времени и средств. Но запомните: чтобы стать миллиардером, нужно обладать достаточными знаниями и иметь огромную работоспособность. Лишь тогда удача улыбнется вам.
- Порой ссылка на подписку выглядит далеко не эффектно и не привлекает своим оформлением очередного посетителя. Вот тут могут пригодиться навыки копирайтера в создании привлекательных и цепляющих заголовков. Ведь не привлеки клиента словом в самом начале – не будет прибыли в итоге.
- Большинство предпринимателей ошибочно думают, что текст электронной рассылки должен быть насыщен рекламой. Но это действительно ошибочное мнение, и подобные тесты на корню «истребляются» поисковыми машинами. Такие рекламные письма смело отправляются в спам. Никакой рекламы! Никакого навязывания подписчику нового товара! Он не для этого дал согласие получать информацию с вашего сайта.
В простой и ненавязчивой форме электронная рассылка может содержать какую-либо интересную новость о ваших новинках, об успехах и достижениях вашей фирмы. Ничего лишнего! Только самое главное. И помните про ту самую краткость – сестру талантливого копирайтера.
- И еще очень важный момент: только добровольная подписка со стороны вашего клиента может принести какие-то результаты. Принудительная рассылка электронных писем всем своим клиентам, база адресов которых у вас имеется, ни к чему хорошему не приведет. А ваша репутация рискует остаться отнюдь не безупречной. И в лучшем случае, все обойдется простым спамированием ваших писем.
- Кстати, о спаме электронных писем. Не исключен и тот вариант, что пользователь не сможет получить ваше сообщение, так как изначально на его компьютере установлен спам-фильтр. В этом случае постарайтесь создавать исключительно адресные сообщения и определите для рассылки определенное время, день недели. Это будет удобно и подписчику, и риск отправки писем в спам минимален. И не прикрепляйте никаких вложений к электронным письмам. Это, как правило, вызывает лишние подозрения у читателей и поисковых машин.
На самом деле, работа с электронной почтой может показаться очень трудоемкой и нудной. Но, во-первых, сейчас имеются различные ресурсы, которые значительно облегчают работу с подобной рассылкой и помогают проанализировать результаты. А, во-вторых, любой труд на благо своей компании достаточно быстро приносит свои «плоды». В вашем случае это многотысячная база благодарных подписчиков и минимальная статистика отписавшихся клиентов.
Обычно макросы для мышки — это заранее созданные алгоритмы действий, которые привязываются к определённым клавишам на мышке. Они используются в играх, программировании и рутинных задачах. Макросы облегчают выполнение сложных действий и ускоряют работу.