Покупатели идентифицируют вашу продукцию по специальным критериям: по названию, этикетке, логотипу, корпоративной тематике или слогану. Каждый предприниматель хочет, чтобы его бренд не путали с другими. Для этого требуется регистрация торговой марки — это гарантия того, что ваше фирменное наименование никто, кроме вас, использовать не будет.
Что такое товарный знак и зачем его регистрировать
Представьте себе такую ситуацию: вы давно придумали название, разработали фирменный цвет и упаковку для своей компании и сделали так, чтобы публика узнала ваш продукт и захотела выбрать его на полках магазинов. Но конкуренты выпускают аналоги очень похожие на ваши. И название рифма, и упаковка похожая… только качество хуже и цена ниже. Какой-то грязный покупатель уходит к конкуренту, и вы теряете доход.
Верно и обратное: конкуренты утверждают, что они первыми выбирают название, которое соответствует вашему имени, цвету упаковки или форме продукта. А ты вовсе не гений, который мыслит как они, а вор — добро пожаловать в суд.
Чтобы избежать подобных ситуаций, перед запуском нового продукта зарегистрируйте товарный знак в Роспатенте. Вы можете приобрести эксклюзивные права на бренд или конкретное название продукта, логотип, слоган, этикетку, цвета и цветовые сочетания, форму продукта и даже запах или звук. Но быть номером один недостаточно. Иногда патентные ведомства отказывают в регистрации товарных знаков, а суды даже прекращают действие прав на интеллектуальную собственность через много лет. Мы анализируем функциональность, регистрируя товарные знаки каждого типа имени.
Каковы преимущества зарегистрированного товарного знака?
- Монополия бренда
Бизнес выбирает безопасность, так как товарный знак — серьезное препятствие для недобросовестных конкурентов. Право на использование названия и/или логотипа вашего бренда будет принадлежать только вам. Если кто-то без вашего согласия использует его, вы можете привлечь его к ответственности, заставив прекратить использование знака. Вы также будете иметь право получить финансовую компенсацию или договориться с нарушителем о заключении договора об использовании вашего бренда на возмездной основе
- Защита от претензий и исков
Вы можете быть уверены, что к вам не будут предъявляться претензии или судебные иски за использование чужого бренда. Вы можете даже не подозревать, что нарушаете права других людей. Согласно ст. Согласно статье 1515 ГК РФ контрафактными товарами признаются товары, этикетки, упаковки товаров с неправомерно размещенными товарными знаками или сходными до степени смешения наименованиями. Законодательством Российской Федерации предусмотрены штрафы до 5 миллионов рублей для правообладателей.
- Доступ к торговым площадкам
В случае нарушения прав интеллектуальной собственности при реализации товаров и продавец, и сама торговая площадка несут солидарную ответственность перед правообладателем. Именно поэтому владельцы сайтов просят поставщиков подтвердить право на торговую марку
- Репутационный аспект
Наличие зарегистрированного товарного знака повысит доверие к вашей компании, так как потребитель будет знать, что вы несете ответственность за качество товаров или услуг, предоставляемых вашим брендом. Вы также сможете использовать идентификационный знак «®» после получения сертификата. Кроме того, при проверке себя как контрагента через специализированные сервисы, такие как «СБИС» и «Контур.Фокус», товарный знак будет учитываться как положительный фактор для сотрудничества
- Борьба с подделками
После получения свидетельства на товарный знак вы сможете внести свой бренд в Таможенный реестр нематериальных активов (ТРИН). Другие лица не могут использовать ваш товарный знак без согласия правообладателя (статья 1229 пункт 1 ГК РФ). Если у перевозчика нет документации о том, что вы являетесь правообладателем, то таможенники не пропустят через границу ваш брендовый товар
- Франшиза
Франчайзинг предполагает передачу вашего фирменного наименования третьему лицу для использования. С зарегистрированным товарным знаком вы сможете заключать лицензионные договоры и договоры коммерческой концессии
Самое важное
Если вы планируете развивать бренд, необходимо зарегистрировать товарный знак. Это дает вам исключительные права на его использование в вашем бизнесе и может привлечь к ответственности ваших конкурентов, если они используют ваше или очень похожее обозначение без вашего разрешения. Если вы не понимаете права на имя и просто начинаете использовать то, что вам нравится, вы можете случайно ущемить права других людей.
Вам нужен товарный знак, если вы хотите получить франшизу или контролировать импорт: только компании, которым вы разрешите, смогут перевозить ваши товары через границу.
Раскрученный бренд увеличивает стоимость бизнеса и может быть заложен в качестве залога.
