Ребрендинг или рестайлинг организации имеет существенные отличия, это как проведение капитального и косметического ремонта. В качестве объекта выступает не квартира, дом или другой вид недвижимости, а бренд. Данные процессы включают существенные изменения, они часто требуют проведения внутреннего и внешнего обновления. Но все же предварительно стоит рассмотреть, чем отличается рестайлинг и ребрендинг.
Когда требуется рестайлинг?
Рестайлинг включает внесение изменений в стилистику бренда, этот процесс может немного поменять визуальную атрибутику. Главная цель заключается во внесении обновлений, рестайлинг позволяет немного поменять стиль бренда, чтобы он соответствовал последним тенденциям. Проведение данной меры в дальнейшем поможет вызвать интерес, привлечь внимание и расширить целевую аудиторию.
Необходимость внесение корректировок, обновлений в бренде часто может проводиться из-за наличия различных изменений на рынке. Ресталинг может потребоваться при реструктуризации портфеля продукции, расширении и при других условиях. Они не требуют сильных изменений, достаточно немного обновить и освежить стиль.
Когда проводится ребрендинг?
Если планируете заказать дизайн упаковки, но бренд не особо работает или компания полностью поменяла сферу деятельности, то лучше для начала стоит рассмотреть, что такое ребрендинг и когда его следует проводить.
Ребрендинг считается капитальным пристраиванием бренда, оно может состоять из проведения внутренних и внешних изменений. Проводится в следующих ситуациях:
- Если наблюдается изменение условий на рынке, нет возможности адаптировать бренд под них;
- Для выполнения и выстраивания наиболее корректного позиционирования, если нужна отстройка от конкурентных компания, для увеличения спроса;
- Для повышения ценностей организации. Обычно это требуется, когда ценности устаревают, перестают быть актуальными;
- Если требуется охватить целевых клиентов, расширить рынок, на который будет осуществляться сбыт товаров, услуг;
- Если нужно улучшить навигацию компании на новом месте, повысить ее популярность в других регионах;
- Чтобы привлечь инвесторов, для увеличения продаж организации.
Ребрендинг и рестайлинг организации считаются похожими процессами, н все же их применение отличается. Если не планируются кардинальные изменения, а просто внесение обновлений, то лучше провести рестайлинг, и он потребует минимальных финансовых вложений.
